Joybuy 是京东集团(JD.com)在欧洲推出的在线零售品牌，京东是中国最大的零售商。Joybuy 于 2025 年在欧洲正式上线，旨在通过整合京东在技术、零售和物流领域的先进专长，为消费者提供快速、可靠且高性价比的购物体验。

Joybuy 采用的是“直接面向消费者”(DTC)的零售模式——即直接从品牌方和供应商处采购商品，并将其入库至自有的本地配送中心(例如，针对英国市场服务的米尔顿凯恩斯和卢顿配送中心)。这一运营模式使公司能够严格执行针对假冒伪劣商品的“零容忍”政策，从而确保所售出的每一件商品均为正品。

Joybuy 拥有丰富且涵盖全品类的高品质商品，具体包括：

消费电子与科技产品：智能手机、居家办公(WFH)套装及各类配件。

家居与厨房电器：各类大小型家用电器。

美妆与个人护理：来自欧乐-B(Oral-B)和高露洁(Colgate)等值得信赖的知名品牌产品。

生鲜食品与全球美食：种类繁多的零食与饮品(涵盖中、日、韩等各国品牌)，此外还与英国本土超市 Morrisons 建立了独家合作关系。

家居生活与玩具：日常生活必需品、家具，以及乐高(Lego)等知名品牌出品的各类玩具。

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https://www.joybuy.com/